Te simți neliniștit într-o cameră galbenă? Culoarea albastră te face să te simți calm și relaxat? Artiștii și designerii de interior au crezut de mult că culoarea poate afecta dramatic stările de spirit, sentimentele și emoțiile. „Culorile, precum trăsăturile, urmează schimbările emoțiilor”, a remarcat odată artistul Pablo Picasso.
Culoarea este un instrument puternic de comunicare și poate fi utilizată pentru a semnala acțiunea, influența starea de spirit și chiar influențarea reacțiilor fiziologice. Anumite culori au fost asociate cu tensiunea arterială crescută, metabolismul crescut și oboseala ochilor. Deci, cum funcționează exact culoarea? Cum se crede că culoarea are impact asupra dispoziției și comportamentului?
Ce este psihologia culorii?
În 1666, omul de știință englez Sir Isaac Newton a descoperit că atunci când lumina albă pură trece printr-o prismă, aceasta se separă în toate culorile vizibile. Newton a mai descoperit că fiecare culoare este alcătuită dintr-o singură lungime de undă și nu mai poate fi separată în alte culori.
Alte experimente au demonstrat că lumina poate fi combinată pentru a forma alte culori. De exemplu, lumina roșie amestecată cu lumina galbenă creează o culoare portocalie. Unele culori, cum ar fi verde și magenta, se anulează reciproc atunci când sunt amestecate și duc la o lumină albă.
Dacă ați pictat vreodată, atunci probabil ați observat cum anumite culori pot fi amestecate pentru a crea alte culori.
„Având în vedere prevalența culorii, ne-am aștepta ca psihologia culorii să fie o zonă bine dezvoltată”, au remarcat cercetătorii Andrew Elliot și Markus Maier. „În mod surprinzător, până în prezent s-au efectuat puține lucrări teoretice sau empirice cu privire la influența culorii asupra funcționării psihologice, iar munca efectuată a fost condusă în principal de preocupări practice, nu de rigoare științifică”.
În ciuda lipsei generale de cercetare în acest domeniu, conceptul de psihologie a culorii a devenit un subiect fierbinte în marketing, artă, design și alte domenii. Multe dintre dovezile din această zonă emergentă sunt cel mai bine anecdotice, dar cercetătorii și experții au făcut câteva descoperiri și observații importante despre psihologia culorii și efectul pe care îl are asupra dispozițiilor, sentimentelor și comportamentelor.
Sentimentele tale despre culoare sunt adesea profund personale și înrădăcinate în propria experiență sau cultură.
De exemplu, în timp ce culoarea albă este folosită în multe țări occidentale pentru a reprezenta puritatea și inocența, ea este văzută ca un simbol al dolului în multe țări din est.
Efectele psihologice ale culorii
De ce culoarea este o forță atât de puternică în viața noastră? Ce efecte poate avea asupra corpului și minții noastre? În timp ce percepțiile de culoare sunt oarecum subiective, există unele efecte de culoare care au sens universal.
Culorile din zona roșie a spectrului de culori sunt cunoscute sub numele de culori calde și includ roșu, portocaliu și galben. Aceste culori calde evocă emoții, de la sentimente de căldură și confort la sentimente de furie și ostilitate.
Culorile din partea albastră a spectrului sunt cunoscute sub numele de culori reci și includ albastru, violet și verde. Aceste culori sunt adesea descrise ca fiind calme, dar pot, de asemenea, să amintească sentimentele de tristețe sau indiferență.
Cum reacționează oamenii la diferite culori? Selectați o culoare de mai jos pentru a afla mai multe despre efectele posibile și pentru a găsi reacții de la alți cititori:
- Negru
- alb
- roșu
- Albastru
- Verde
- Galben
- Violet
- Maro
- portocale
- Roz
Psihologia culorii ca terapie
Mai multe culturi antice, inclusiv egiptenii și chinezii, practicau cromoterapia sau folosirea culorilor pentru a se vindeca. Cromoterapia este uneori denumită terapie cu lumină sau colorologie.
Colorologia este folosită și astăzi ca tratament holistic sau alternativ. În acest tratament:
- roșu este folosit pentru a stimula corpul și mintea și pentru a crește circulația.
- Galben se crede că stimulează nervii și purifică corpul.
- portocale este folosit pentru a vindeca plămânii și pentru a crește nivelul de energie.
- Albastru se crede că calmează bolile și tratează durerea.
- Indigo se crede că nuanțele ameliorează problemele pielii.
Cercetări moderne privind psihologia culorii
Majoritatea psihologilor privesc terapia culorii cu scepticism și subliniază că presupusele efecte ale culorii sunt adesea exagerate. Culorile au, de asemenea, semnificații diferite în diferite culturi.
Cercetările au demonstrat în multe cazuri că efectele culorii care modifică starea de spirit pot fi doar temporare. O cameră albastră poate provoca inițial senzații de calm, dar efectul se disipează după o perioadă scurtă de timp.
Cu toate acestea, cercetările existente au constatat că culoarea poate afecta oamenii într-o varietate de moduri surprinzătoare:
- De culoare caldă pastilele placebo au fost raportate ca fiind mai eficiente decât pastilele placebo de culoare rece într-un studiu.
- De culoare albastră farurile pot duce la reducerea criminalității conform dovezilor anecdotice.
- roșu determină oamenii să reacționeze cu o viteză și o forță mai mari, lucru care s-ar putea dovedi util în timpul activităților sportive, potrivit cercetătorilor.
- Negru uniformele sunt mai susceptibile de a primi penalități. În plus, studenții au fost mai predispuși să asocieze calități negative cu un jucător îmbrăcat în uniformă neagră, conform unui studiu care a analizat datele istorice ale echipelor sportive și a ceea ce erau îmbrăcate.
Culoarea poate influența performanța
Studiile au arătat, de asemenea, că anumite culori pot avea un impact asupra performanței. Nimănui nu îi place să vadă un test gradat acoperit cu cerneală roșie, dar un studiu a constatat că a vedea culoarea roșie înainte de a susține un examen afectează de fapt performanța testului.
În timp ce culoarea roșie este adesea descrisă ca amenințătoare, trezitoare sau captivantă, multe studii anterioare privind impactul culorii roșii au fost în mare parte neconcludente. Studiul a constatat, totuși, că expunerea studenților la culoarea roșie înainte de examen s-a dovedit a avea un impact negativ asupra performanței testului.
În primul dintre cele șase experimente descrise în studiu, 71 de studenți din facultățile americane au primit un număr de participant colorat fie roșu, verde sau negru înainte de a susține un test de cinci minute.
Rezultatele au arătat că elevii cărora li s-a prezentat numărul roșu înainte de a susține testul au obținut cu 20% mai puțin decât cei prezentați cu numerele verde și negru.
Cumpărături de culoare și consumatori
Psihologia culorii sugerează că diferite nuanțe pot avea o gamă largă de efecte, de la stimularea dispozițiilor noastre până la provocarea anxietății. Dar culoarea produselor pe care le achiziționați ar putea spune vreodată ceva despre personalitatea dvs.? De exemplu, culoarea mașinii pe care o cumpărați ar putea cumva să se raporteze la unele trăsături de bază ale personalității sau ciudățenii?
Preferințele dvs. de culoare de ce cumpărarea articolelor ar putea spune ceva despre tipul de imagine pe care ați putea încerca să o proiectați. Preferințele de culoare, de la hainele pe care le purtați până la mașina pe care o conduceți, pot face uneori o declarație despre modul în care dorim să ne perceapă alți oameni. Alți factori, cum ar fi vârsta și sexul, pot influența, de asemenea, alegerile de culoare pe care le facem.
- alb: Așa cum au sugerat mulți dintre cititorii noștri, culoarea albă se poate simți proaspătă și curată. Culoarea este adesea folosită pentru a evoca un sentiment de tinerețe și modernitate.
- Negru: Cititorii noștri descriu adesea negrul ca o culoare „puternică”, care ar putea fi motivul pentru care negrul este cea mai populară culoare pentru vehiculele de lux. Oamenii descriu adesea culoarea ca fiind sexy, puternică, misterioasă și chiar amenințătoare.
- Argint: Este a treia culoare cea mai populară pentru vehicule și este legată de un sentiment de inovație și modernitate. Produsele de înaltă tehnologie sunt adesea argintii, deci culoarea este adesea legată de lucruri noi, moderne și de ultimă generație.
- roșu: Visezi la un vehicul roșu? Roșul este o culoare îndrăzneață, care atrage atenția, așa că preferarea acestui tip de mașină ar putea însemna că doriți să proiectați o imagine de putere, acțiune și încredere.
- Albastru: Oamenii descriu adesea albastrul ca fiind culoarea stabilității și siguranței. Conducerea unei mașini albastre sau a unui SUV ar putea indica faptul că sunteți de încredere și de încredere.
- Galben: Potrivit experților, conducerea unui vehicul galben ar putea însemna că sunteți o persoană fericită în general și poate un pic mai dispusă decât persoana obișnuită să-și asume riscuri.
- gri: Experții sugerează că persoanele care conduc mașini gri nu vor să iasă în evidență și, în schimb, preferă ceva puțin mai subtil.
Desigur, selecțiile de culoare pe care le facem sunt adesea influențate de factori, inclusiv prețul, selecția și alte preocupări practice. Nu numai asta, dar preferințele de culoare se pot schimba și în timp.
O persoană ar putea prefera culori mai strălucitoare și mai atrăgătoare atunci când este mai tânără, dar se va simți atrasă de culori mai tradiționale pe măsură ce îmbătrânește. Personalitatea cumpărătorului poate juca un rol important în selectarea culorilor, dar cumpărătorii sunt adesea puternic influențați de factori precum prețul, precum și disponibilitatea.
De exemplu, achiziționarea unui vehicul alb ar putea fi mai puțin referitoare la dorința oamenilor să creadă că sunteți tânăr și modern și mai mult despre climatul în care locuiți; oamenii care trăiesc în climă caldă preferă de obicei vehiculele deschise la culoare decât cele întunecate.
Sunt necesare încă cercetări suplimentare
Interesul pentru subiectul psihologiei culorilor este în creștere, dar rămân o serie de întrebări fără răspuns. Cum se dezvoltă asociațiile de culori? Cât de puternică este influența acestor asociații asupra comportamentului din lumea reală?
Poate fi folosită culoarea pentru a crește productivitatea lucrătorilor sau siguranța la locul de muncă? Ce culori au un impact asupra comportamentului consumatorului? Anumite tipuri de personalitate preferă anumite culori? În timp ce cercetătorii continuă să exploreze astfel de întrebări, s-ar putea să aflăm în curând mai multe despre impactul pe care culoarea îl are asupra psihologiei umane.
Zena O'Connor, membru al facultății din cadrul Departamentului de Arhitectură, Proiectare și Planificare de la Universitatea din Sydney, sugerează că oamenii ar trebui să fie atenți la multe dintre afirmațiile pe care le văd despre psihologia culorii.
„Multe dintre aceste afirmații nu au dovezi în ceea ce privește sprijinul empiric, prezintă defecte fundamentale (precum simplificarea cauzală și validarea subiectivă) și pot include factoide prezentate ca fapte”, explică O'Connor. "În plus, astfel de afirmații se referă adesea la cercetări învechite fără a face referire la rezultatele actuale ale cercetării."
Un cuvânt de la Verywell
Culoarea poate juca un rol important în transmiterea informațiilor, în crearea anumitor stări și chiar în influențarea deciziilor pe care le iau oamenii. Preferințele de culoare exercită, de asemenea, o influență asupra obiectelor pe care oamenii aleg să le cumpere, hainelor pe care le poartă și modului în care își împodobesc mediile.
Oamenii selectează adesea obiecte în culori care evocă anumite stări de spirit sau sentimente, cum ar fi selectarea unei culori a mașinii care pare sportivă, futuristă, elegantă sau de încredere. Culorile camerei pot fi folosite și pentru a evoca stări de spirit specifice, cum ar fi vopsirea unui dormitor într-un verde moale pentru a crea o stare de pace.
Deci, care este linia de jos? Experții au descoperit că, deși culoarea poate avea o influență asupra modului în care simțim și acționăm, aceste efecte sunt supuse unor factori personali, culturali și situaționali. Sunt necesare mai multe cercetări științifice pentru a înțelege mai bine psihologia culorii.